10 datas para promover o mercado em dias especiais

Se outros setores fazem, por que não a gente?

Com a Copa do Mundo e a abundante e quase insuportável oferta de produtos relacionados ao evento, me surgiu uma pergunta inquietante: “Qual é a data especial para o nosso mercado?”.
Todos nós compramos ovos de páscoa, panetones, flores para as mães, namoradas, esposas. Perfumes, chocolates, cervejas, brinquedos, todos têm suas datas especiais de vendas recorde. Carnaval, Dia das Mães, Dia dos Pais, Páscoa, Natal, Dia das Crianças, cada uma dessas datas tem um mercado ‘fazendo a festa’.

Considerando as devidas proporções de público e ordem de prioridade que instrumentos musicais ocupam no planejamento das famílias, por que não termos datas especiais que impulsionem as vendas de instrumentos musicais e áudio?

Além de tirarmos o melhor proveito de Natal/décimo terceiro salário, Dia dos Pais, que naturalmente aumentam o fluxo nas lojas, podemos pensar em meios de criar novos estímulos de consumo para clientes habituais e ainda em ações que atinjam clientes potenciais.

Onde estariam esses dias para impulsionarmos nossas vendas?

Em uma rápida pesquisa na Internet, descobri algumas grandes oportunidades de ‘fazer um sonoro barulho’:

1 Grandes festivais de rock, como o Woodstock, que acontecerá nos dias 9, 10 e 11 de outubro deste ano nas imediações de Itu, SP. Tem também o Maquinaria e o Planeta Terra. Todos esses podem vir a se tornar tão importantes para nós como o Carnaval é para as vendas de fantasia. Quanta gente não sonha em empunhar uma guitarra depois de um grande show? Precisamos estabelecer um canal com este público que só precisa de um ‘empurrãozinho’.

2 Público infanto-juvenil. Os filmes direcionados aos adolescentes nunca mostraram tanta gente tocando instrumentos musicais e montando bandas como hoje. Até os seriados brasileiros direcionados a esse público  usam e abusam de bandas tocando ‘ao vivo’ em seus episódios. O mais legal é que essas bandas existem de verdade e muitas estão excursionando. Aproveite a oportunidade e procure um elo para relacionar sua loja com os jovens Emos, Happy Rockers e Boy Bands!

3 Dia do Músico. Poucos sabem que o dia 22 de novembro é o Dia do Músico, mas nunca ouvi ninguém dizer que ganhou um presente de ‘Dia do Músico’. Eventos assim são grandes ‘ganchos jornalísticos’ e podem levar emissoras de TV com seus links ao vivo para dentro de sua loja — isso se você fizer alguma promoção nesse sentido.

4 Dia de Santa Cecília, a padroeira dos músicos. Sua data também é comemorada em 22 de novembro. Ações de musicalização em igrejas católicas, que estão se modernizando nos aspectos de sonorização e música ao vivo, podem render novos clientes e ótimos negócios.

5 Dia do Músico Evangélico. Você sabia que a lei nº 10.823, de 22 de junho de 2001, de São Paulo, instituiu o dia 20 de junho como Dia do Músico Evangélico? Faça a sua ação com preços especiais nesta data e leve grandes consumidores para a sua loja. Verifique em sua região se existe alguma oficialização, converse com seu deputado, vereador, prefeito etc.

6 Dia da Musicista. Não existe esta data comemorativa. Então, que tal criá-la? É só visitar as páginas de música em sites de relacionamento como Orkut, MySpace e Facebook (este último mais em alta ultimamente), e ainda sites de vídeos como o YouTube para constatar que o número de mulheres montando bandas, tocando instrumentos, cantando e lecionando música vem crescendo ano após ano.

7 Dia Mundial do Rock. 13 de julho é o Dia Mundial do Rock. Esta data é amplamente divulgada pelas rádios direcionadas ao público ‘roqueiro’ e alguns canais de TV. Faça promoções com seus fornecedores para sortear guitarras autografadas, por exemplo.

8 Dia do Guitarrista. Também não existe e olha que existem guitarristas aos montes por aí. Somente em uma das comunidades no Orkut sobre o ex-guitarrista do Guns N’ Roses, ‘Slash’, existem mais de 166 mil guitarristas ou potenciais guitarristas! Claro que a ideia pode se estender a cantores e a todos que usam os instrumentos mais tocados, como violão, bateria etc. É só usar a criatividade.

9 Dia do Luthier. Não existe. Além de fabricarem instrumentos personalizados, eles consertam e fazem a manutenção dos instrumentos de seus clientes. Trocam peças como captadores das guitarras, indicam clientes para procurar o departamento de acessórios de sua loja. Lembrando que além dos luthiers de instrumentos de cordas, existem os luthiers de bateria, instrumentos de sopro e alguns especializados em instrumentos eruditos. Que tal retribuirmos com o Dia do Luthier?

10 Dia Internacional da Música. 1º de outubro é o Dia Internacional da Música. Consulte uma assessoria de imprensa e veja como levar o maior número de veículos de mídia à sua loja nos dias que antecedem a data.

Campanhas bem-sucedidas

Quem não se lembra desta campanha de TV de uma fabricante de bicicletas nos anos 70? “No Dia das Crianças, não se esqueça da minha X”, quando um simpático garotinho espalhava seus bilhetinhos pela casa. Uma sugestão seria fornecer aos jovens músicos e aspirantes simples ‘bilhetinhos’ com os dizeres: “No dia 1º de outubro, Dia da Música, não se esqueça da minha guitarra, bateria etc”, incluindo, claro, o endereço e telefone de sua loja para que eles espalhem por toda a casa. Esta ideia poderia se repetir para as versões Natal, Dia das Crianças, Aniversário etc. Isso realmente funciona. Confesso que ganhei minha primeira guitarra utilizando essa comovente tática. Escrevi à mão vários bilhetes e espalhei pela casa. Pena que meus pais não sabiam onde comprar (porque nenhuma loja pensou nisso). Isso estragou um pouquinho a surpresa, porque eles tiveram de me perguntar onde ficava a loja...